根據(jù)AWA亞歷山大沃森協(xié)會的最新報告，2021年，亞洲的標(biāo)簽總量超過300億平方米，占比達(dá)到全球標(biāo)簽市場的45%。其中，中國標(biāo)簽總量占亞洲標(biāo)簽市場的58%，相較2020年，標(biāo)簽總量增長了5.3%，高于整個亞洲標(biāo)簽市場4.6%的增長，更高于全球3.8%的增長。
而過去三年時間，由于新冠疫情的爆發(fā)，中國整體經(jīng)濟(jì)受到很大的影響。尤其經(jīng)濟(jì)下行帶來的居民消費縮減，標(biāo)簽印刷行業(yè)的增速有所放緩。
中國作為最早復(fù)工復(fù)產(chǎn)的國家，而標(biāo)簽作為人們生活必需品包裝的重要組成部分，特別是在藥品、酒精等防疫物資領(lǐng)域，還是實現(xiàn)了穩(wěn)步的增長。
相較于之前的兩位數(shù)快速增長模式，中國標(biāo)簽印刷行業(yè)的增速有所放緩，一方面這是中國整體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化增長階段，另一方面在復(fù)雜嚴(yán)峻的國際形勢、國內(nèi)新冠疫情散發(fā)及不確定等因素的影響下，這樣的增長已經(jīng)實屬不易。
根據(jù)中國標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢，我們初步預(yù)計2022年中國標(biāo)簽印刷行業(yè)中不干膠標(biāo)簽的市場規(guī)模將達(dá)到約590億元。
主要驅(qū)動力
回顧2022年，由于新冠疫情在中國市場的反復(fù)和地區(qū)的封控限制，以及紙張短缺造成的原材料價格上漲、通貨膨脹和烏克蘭戰(zhàn)爭以及雙碳經(jīng)濟(jì)的沖擊下，標(biāo)簽印刷行業(yè)通過不斷創(chuàng)新和變革，仍然獲得了增長，充分體現(xiàn)了行業(yè)與時俱進(jìn)的靈活性。
從市場需求來看，終端市場消費趨勢的變化非常明顯。疫情在傳統(tǒng)線下消費受到嚴(yán)重制約的同時，借助信息技術(shù)的支持，促使了直播帶貨、在線服務(wù)等為代表的新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，并成為標(biāo)簽行業(yè)增長的主要驅(qū)動力。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)上購物零售總額達(dá)到13.1萬億元，占據(jù)了我國44.1萬億元社會消費品零售總額的近1/3。2021年，全國網(wǎng)上零售額比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。
電商、網(wǎng)絡(luò)購物等形式不僅滿足了人們無接觸的消費需求，而且?guī)恿?strong>快遞物流行業(yè)的穩(wěn)步增長。
2023年全國郵政管理工作會議數(shù)據(jù)顯示，2022年中國郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量完成1391億件，同比增長2.7%。其中，快遞業(yè)務(wù)量完成1105.8億件，同比增長2.1%。
另一個值得關(guān)注的增長點來自醫(yī)藥和個人健康護(hù)理領(lǐng)域。中國作為最先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的國家，2022年基本實現(xiàn)了全面的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。疫情動態(tài)化下物資、人員等的頻繁流通，帶動了相關(guān)防疫消毒藥品、洗護(hù)用品等需求的增長，其所使用的標(biāo)簽量也相應(yīng)地增加。
尤其是2022年年底防疫政策放開后，感冒、咳嗽類藥品的銷售迎來了一波猛增。但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，與疫情相關(guān)的標(biāo)簽增長是短期和暫時的，但疫情明顯提高了人們對健康的關(guān)注度，因此未來藥品和個人健康護(hù)理領(lǐng)域的標(biāo)簽需求值得大家關(guān)注。
除了傳統(tǒng)標(biāo)簽，智能標(biāo)簽在中國市場的發(fā)展值得重點關(guān)注。目前，中國是全球智能標(biāo)簽最大的生產(chǎn)國，美國是最大的使用國（中國排名第二）。RAIN聯(lián)盟研究報告顯示，RAIN RFID標(biāo)簽集成電路2021年的全球銷售量達(dá)到了近300億枚，比2020年增長了36%。根據(jù)AIoT星圖研究院的報告，中國超高頻RFID標(biāo)簽的產(chǎn)量占全球的份額有70-80%左右。2021年中國境內(nèi)超高頻標(biāo)簽的生產(chǎn)量達(dá)到了168億枚。
行業(yè)專家預(yù)測，在正常情況下，全球超高頻 RFID標(biāo)簽的出貨量每年保持10-20%的幅度增長。目前行業(yè)主流的智能標(biāo)簽生產(chǎn)商如艾利丹尼森、永道、信達(dá)、上揚無線、保點等，其在中國境內(nèi)都有生產(chǎn)工廠。
2022年，全球最大的連鎖零售商沃爾瑪宣布增加RFID標(biāo)簽應(yīng)用品類。而超高頻標(biāo)簽還有一個最大的機遇是在快遞領(lǐng)域。2021年12月31日，國家郵政局發(fā)布了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《寄遞包裝射頻識別（RFID）應(yīng)用技術(shù)要求》。國內(nèi)主快遞公司如菜鳥與三通一達(dá)在積極嘗試，其中，菜鳥已經(jīng)進(jìn)行了千萬級量的試點。如果RFID技術(shù)在快遞領(lǐng)域落地，那么將迅速達(dá)到千億枚的體量。
數(shù)字化
中國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟(jì)深度融合階段。中國信息通信研究院發(fā)布了《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2022年）》，顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)的“穩(wěn)定器”、“加速器”作用更加凸顯。2021年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得新突破，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元，同比名義增長16.2%，高于同期GDP名義增速3.4個百分點，占GDP比重達(dá)到39.8%。而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將繼續(xù)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎。中國制造業(yè)對人員的高度依賴在這次疫情封控中暴露了很大的弊端。作為中國古代四大發(fā)明之一的印刷術(shù)，在經(jīng)歷了這些年的發(fā)展，標(biāo)簽印刷生產(chǎn)的數(shù)字化水平已經(jīng)得到了很大的提高和改進(jìn)。
標(biāo)簽的印刷生產(chǎn)涉及了印前排版、制版、印刷、印后模切加工、檢測等環(huán)節(jié)。行業(yè)的數(shù)字化改進(jìn)，一方面是傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷技術(shù)的數(shù)字化。目前中國標(biāo)簽印刷主要采用凸版、PS版、柔版等傳統(tǒng)印刷技術(shù)，市場上新推出的生產(chǎn)設(shè)備配備了伺服電機、自動套準(zhǔn)等智能控制系統(tǒng)，以及連線燙金、連線模切、在線檢測等印后加工單元，不僅生產(chǎn)速度提升了很多，其自動化程度也得到了很大的提高。此外，ERP（企業(yè)資源計劃）等自動管理系統(tǒng)也開始在標(biāo)簽印廠中得到了進(jìn)一步的應(yīng)用。
另一方面，數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷行業(yè)的發(fā)展逐步深入。現(xiàn)階段中國市場內(nèi)的標(biāo)簽數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商有十?dāng)?shù)余家。國外數(shù)碼設(shè)備供應(yīng)商，以惠普代表的電子油墨技術(shù)，賽康、柯尼卡美能達(dá)為代表的碳粉技術(shù)，愛普生、多米諾、得世、網(wǎng)屏等噴墨印刷技術(shù)在中國市場已經(jīng)全面開花；而國內(nèi)數(shù)碼印刷設(shè)備企業(yè)如浩田、弘博智能、潤天智、普理司等均以噴墨印刷為主，除了寧波沃瑞使用碳粉技術(shù)。
2022年，經(jīng)歷疫情復(fù)工后的標(biāo)簽印刷行業(yè)，采購數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)并沒有減少，起印量少、交付時間短、人員干涉更少的數(shù)碼印刷設(shè)備優(yōu)勢凸顯，也在一定程度上促進(jìn)了數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽印刷行業(yè)的發(fā)展。
而經(jīng)過了疫情的沖擊，印廠在投資印刷設(shè)備時會考慮得更加全面：是否利于未來的訂單獲取？是否符合數(shù)字化的轉(zhuǎn)型需要？是否能提升效率、降低生產(chǎn)成本？無論是傳統(tǒng)還是數(shù)字印刷設(shè)備，多數(shù)標(biāo)簽印廠更傾向于投資多元化、混合的印刷生產(chǎn)方式。
可持續(xù)發(fā)展
人們對健康生存環(huán)境的關(guān)注將會加速品牌商可持續(xù)發(fā)展的步伐，這些最終會體現(xiàn)在標(biāo)簽印刷生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)。從原材料、油墨、印刷生產(chǎn)方式到標(biāo)簽使用后的回收等整個生命周期。這些會進(jìn)一步促進(jìn)柔印、數(shù)字印刷等環(huán)保的生產(chǎn)方式在行業(yè)的應(yīng)用。
另一方面，環(huán)保政策的驅(qū)動也增加了標(biāo)簽印廠開拓軟包裝市場的機遇。
根據(jù)中國包裝聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，隨著2021年經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇背景下，中國軟包裝行業(yè)的產(chǎn)量由2020年的717.4萬噸，逐漸恢復(fù)至為727.9萬噸。隨著短單、個性化軟包裝需求的增加，加上以凹印為主流的軟包生產(chǎn)受到國家環(huán)保政策的影響，促使軟包裝和標(biāo)簽相互交融的現(xiàn)象進(jìn)一步加強，部分標(biāo)簽印廠已經(jīng)開始承接一些軟包裝的產(chǎn)品。
例如正美集團(tuán)開設(shè)浙江正美，主攻柔印生產(chǎn)收縮套標(biāo)產(chǎn)品；重慶高達(dá)在2022年通過新增的軟包裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)了10%的業(yè)績增長。2022年12月29日，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會軟包裝印刷分會正式成立，旨在推動軟包裝行業(yè)朝著綠色化的方向健康發(fā)展。
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